“非常之力”开启“光辉之旅”

——随县文旅产业发展纪实

百里山水画卷，千年人文随县。

金秋时节，随县文旅好消息接连传来，西游记户外漂流跻身国家体育产业示范项目，田王寨被纳入长征国家文化公园，抱朴谷通过4A级景区质量评审……

近两年，随县将文化旅游业作为战略性支柱产业，奋力建设寻根谒祖圣地、康养宜居福地，以“非常之力”推动文旅产业走出“疫情阴霾”，开启“光辉之旅”。

“非常支持”走活“一盘棋”

2020年春，新冠肺炎疫情袭来，随县文旅产业“一夜入冬”。

随县作为湖北版图面积第一县，要在5673平方公里的土地上走活文旅大棋局，需用“非常之力”。

“最大的支持，来自党委、政府。”随县文旅联盟主席赵伟介绍，随县坚持把文化旅游业作为战略性支柱产业不动摇，把发展文旅产业作为县域经济高质量发展的重要举措，聚全民之智，举全县之力，推动文旅产业提档升级、提质增效。

定战略——早在“十三五”时期，随县提出建设文化随县、旅居随县；“十四五”规划纲要出炉，提出建设寻根谒祖圣地、康养宜居福地，文旅产业战略地位再度升级。

强机制——随县成立旅游工作委员会，先后出台《关于突破性发展旅游业的决定》《关于进一步促进全域旅游发展的实施意见》，建立重点文旅项目包保制，定期召开现场办公会，形成党委、政府、县直部门和旅游企业“三方联动”机制。

重考核——《随县旅游工作考核办法》提高旅游考核指标权重，每年按照一般财政收入的1％设立旅游发展专项资金，整合多方项目资金发展全域旅游；落实系列奖励措施，对符合奖补条件的市场主体予以资金奖励，总计超过2000万元。

一时间，风生水起，山欢水笑。全县景区、景点增至300多处，拥有国家4A级景区5家、3A级景区5家，1个国家级湿地公园、1个省级湿地公园、2个省级风景名胜区、1个省级森林公园、1个省级地质公园。

在这个“旅游冬季”，随县旅游热度不减。田王寨景区激活红色旅游资源，晋升为国家4A级景区；抱朴谷景区完善旅游设施、丰富旅游内涵，通过4A级景区质量评审。

“非常投入”描绘“一张图”

随县确定“一核一廊一带一片区”的旅游空间布局，坚持“一张蓝图绘到底”。

随县淮河镇桐柏山区，新建的神农部落景区古朴粗犷、气势磅礴。“景区已经投资2亿多元，后期还将投资7亿多元，还原炎帝时代真实场景，为炎黄子孙再造一个寻根拜祖的心灵家园。” 景区管理负责人程峰说，今年晋升3A景区，顺利实现第一目标。

魏巍桐柏山、千里淮河源，这是随县淮河镇特有的文旅资源。好山好水吸引旅游企业接踵而来，接连建起西游记漂流、抱朴谷、神农部落3家大型特色景区。

随县旅游资源富集，文化底蕴深厚，炎帝文化、淮源文化、红色文化、民俗文化交相辉映，拥有国家级“非遗”2项、省级“非遗”3项、全国重点文物保护单位1处、省级文物保护单位13处。

如何把遍地明珠串连起来？随县斥资建设随中、随南、随北三条旅游环线，将境内382个村、所有A级景区、乡村旅游点、历史人文景观连珠成串，构建出以炎帝故里、西游记公园等核心景区为龙头、 A级景区为骨干、乡村旅游为依托的 “全域旅游示范区”。

今年，随县加大文旅招商引资力度，汇聚发展新动能，与多家国内文旅企业达成投资合作协议，其中，随县文创小镇项目占地1000亩，规划投资30亿元。西游记公园与河南客商达成智慧游乐区合作协议，投资金额超过2亿元。

拉开文旅产业整体框架的同时，随县更加重视细节雕琢，丰富产品供应，打造出拜祖文化游、度假养生游、探险体验游、乡村休闲游、红色文化游、精品研学游六大主题，策划推出“春赏桃花夏漂流，秋观红叶冬沐泉”精品旅游线路。

游客走进随县，履迹所至，处处惊喜。在炎帝故里寻根谒祖，在抱朴谷随时光停留，在太白顶看云卷云舒，在云峰山茶场看绿浪涌流……香菇宴、金牌菜等特色美食备受青睐，星级酒店、特色民宿兼顾高中低档，炎帝文化庙会非遗展演、炎帝神农祭典、西游记公园异域风情演艺节目精彩纷呈。

“非常营销”奏响“大合唱”

“人生好福气，随县拜炎帝。”这是随县新选定的文化旅游宣传标语，和文化旅游形象标识一道，从4000多件作品中脱颖而出。

随县积极推行“政府主导、企业联动、媒体联姻”的宣传营销战略，倾力塑造“炎帝神农故里、中国香菇之乡”文旅品牌。

优化“美丽随县”微信公众号，开通随县文旅官方抖音号、今日头条号等新媒体平台；持续在省委机关大院LED大屏、武汉地铁、武汉公交投放随县旅游宣传广告；与移动公司、联通公司合作，开展手机短信提醒业务，做好微信朋友圈、视频彩铃推广，实现“流量”变“留量”。

二月梅花节，三月桃花节，四月牡丹节、兰花节，五月美食节……建党百年，随县月月有节庆、月月有主题。

顺应数字化、网络化、智能化趋势，随县推进文旅数字云平台建设，游客“一部手机游随县”，在全省县市区处于领先地位。

今年，随县在全市率先组建文旅联盟，实现合作大发展。以文旅联盟为龙头，成立景区、住宿、美食、农副产品、非遗文化、出行保障、美丽乡村、旅行社团八大行业保障专业委员会，抱团经营、形成合力，共同推进文旅产业高质量发展。

道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。

“十四五”期间，随县将推进“文旅＋”深度融合，在谒祖圣地建设中“唱主角”，打造世界华人寻根谒祖圣地、全国生态康养宜居福地。（江开军）