为了解疫情下居民文化娱乐消费变化、消费方式、消费特点等情况，国家统计局随县调查队从住户调查网点中随机抽取30个调查户开展调研，其中城镇户和农村户各15户。调查结果显示，居民文化娱乐消费动力不足，消费潜力有待进一步挖掘。

一、 疫情下居民文化娱乐消费的整体情况

（一）居民文化娱乐消费支出相对减少。因新冠肺炎疫情防控需要，各大商场、电影院、ktv、健身房、景区等场所均暂时关停，湖北地区非防疫物资类大宗物流也相继停运，居民无处消费。问卷调查显示，30%的调查户表示，与去年上半年相比，今年上半年家庭在文化娱乐消费方面的支出有所减少。据住户调查数据结果显示，2020年上半年，居民文化娱乐消费支出同比减少36.9%。

（二）居民文化娱乐消费额整体偏低。参加调查的居民中，二季度文化娱乐消费支出金额主要集中在“200-500元”及“200元以下”两个区间，占比分别为40%、33%，“500-1000元”的有5人，占比17%，“1000元以上”的有3人，仅占10%。城镇居民的文化娱乐消费支出整体高于农村，其中3名“1000元以上”的均为城镇户，选择“500-1000元”的其中有4户均为城镇户，仅有1户为农村户。

（三）居民线上文化娱乐消费频次偏低。从整体调查情况来看，线上文化娱乐消费频次主要集中在“每月1次”和“少于每月1次”。调查的15户城镇调查户中，9户选择平时线上文化娱乐消费频率“少于每月1次”，5户选择“每月1次”；15户农村调查户中，“少于每月1次”的13户，占比达到87%，剩余2户均选择“每月1次”。

（四）居民文化娱乐消费预期呈好转形势。目前，疫情防控向好的势头愈发明显，各地均出现“零增长率”的现象，国内疫情得到有效控制，各大娱乐场所逐步复工。预计三季度文化娱乐消费将逐步回暖，但仍需激发新的消费潜力。从调查结果看，预计三季度文化娱乐消费支出“增加”的达到一半，占50%，“持平”占40%，“减少”占10%。

二、制约居民文化娱乐消费的主要因素

（一）居民收入有限，消费动力不足。居民收入水平直接影响消费需求，更是促进消费增长的关键因素。一是居民收入水平整体偏低。2019年，随县城镇居民人均可支配收入29142元，比全省城镇居民低8459元；农村居民人均可支配收入18226元，比全省农村居民高1835元，但收入绝对值仍然偏低。此次调查的农村户中，2019年家庭年收入在“8万以下”的10人，“8-20万”的5人；城镇户中“8万以下”的5人，“8-20万”的10人。农村居民生活消费中食品类开销仍为主力军，除此之外重点是子女教育、医疗等刚性支出，物价的不断上涨也使得生活成本日益攀升，必然会压缩文化娱乐消费支出。二是受疫情影响，企业复工时间推迟，农民工外出务工难度加大，短期内无经济来源，收入进一步缩减。住户调查资料显示，2020年一季度，城镇居民人均可支配收入同比下降11.9%，农村居民人均可支配收入同比下降9.3%。且文化娱乐消费在“过紧日子”的时期又属于非必须类消费，故消费需求进一步降低。

（二）疫情仍未彻底消灭，消费需求、渠道有限。虽然国内疫情取得巨大胜利，但仍有境外输入型病例和无症状病例出现，部分居民担心外出有感染风险，导致居民消费热情下降，特别是旅游观光类人员密集型消费。同时，为防止国内疫情反弹，娱乐场所并未完全复工，如电影院仍处于停业状态，KTV、健身房等封闭性娱乐场所的复工时间较晚，居民前期消费仍有顾虑，文娱消费市场一时难以回暖。

（三）文娱消费定价偏高，消费形式单一。在了解当前文化娱乐消费过程中存在的问题时，77%的居民认为文娱消费“定价太高，消费有顾虑”，43%的居民认为“消费形式单一，缺乏吸引力”。在收入降低，居民手中“闲钱”减少的大环境下，“低性价比”的文化娱乐消费更无法点燃居民的消费欲望。

（四）传统生活习惯使然，文娱消费意识薄弱。由于小时候生活条件相对艰苦，受传统消费观念影响，部分居民特别是老年居民“不舍得”享乐的思想仍然较重，仅满足于基本的吃、住，娱乐方式单一，对精神享受消费型需求较低。

三、提振居民文化娱乐消费的相关建议

（一）稳定就业，促进居民增收。继续贯彻落实党中央关于做好“六稳”工作、落实“六保”任务的决策部署，以更大力度落实积极的就业政策。聚焦重点人群，抓好高校毕业生、困难群体、农民工的就业，确保就业大局稳定、居民持续增收。

（二）多措并举，刺激居民消费。一是持续采取各项实打实的措施，送出“政策大礼包”。加强对服务业、旅游业等主体的政策支持，如减税降费、融资支持、专项资金补贴等“真金白银”进一步激发服务业市场主体活力。二是因势利导出台消费刺激政策措施，差别化实施发放“惠民消费券”。可与各大型商圈、文娱场所、景区联合推出消费优惠券或促销活动，降低居民消费门槛，提振居民文娱消费信心。三是探索实施周末2.5天休假制度。通过延长放假周期，倡导干部职工周末外出旅游，带动消费。

（三）紧跟潮流，创新消费形式。一是推进文化娱乐消费持续提质扩容。引导社会力量进入旅游、文化、体育等消费领域，着力打造旅游产业“文化+”模式，整合县域内旅游资源，发展具有本地文化特色的“网红打卡”胜地，推出随县主题旅游路线，促进县域旅游由“一日游”向“过夜游”转变。二是培育和扶持好消费新业态。持续发展好地摊经济，为居民提供“高性价比”的文娱类消费产品，同时，转变传统的以线下销售为主的经营模式，通过直播带货将产品放到线上，在扩大消费人群的同时也无形之中增加了经济效益，实现线上线下销售双赢的新局面。

（四）多方宣传，强化居民消费观。一是加强对文化娱乐消费市场的监管。规范文娱消费服务，提供健康、积极、向上的文娱服务，净化提升文教娱乐消费环境，消除居民消费的后顾之忧。二是多渠道强化宣传引导。在消费分级时代，将消费群体按照地域、年龄、经济条件等进行划分，找准不同层级消费群体的文娱消费心理、倾向，在此基础上利用好抖音、微博、知乎等新媒体平台，针对特定人群精准宣传，确保宣传实效。（郭璇 ）